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La pubblicità dei giocattoli per i bambini è un incubo ambientale: ecco come i genitori possono affrontarlo. Di Michelle Cowley-Cunningham. Psicologo e ricercatore post-dottorato presso il National Centre for Family Business, Dublin City University. Giocattoli e ambiente.

Con l’avvicinarsi del Natale, molti bambini scrivono un elenco di giocattoli che sperano che Babbo Natale porti. Questo è prevedibile. I giocattoli danno ai bambini la possibilità di imparare ed essere curiosi, di coinvolgere la loro immaginazione nel gioco e di socializzare con gli altri.

Sfortunatamente, l’80% di tutti i giocattoli finisce nelle discariche, negli inceneritori o nell’oceano. L’industria dei giocattoli utilizza 40 tonnellate di plastica per ogni milione di dollari generato in entrate e ha un’impronta di carbonio eccessiva .

I giocattoli possono contribuire allo sviluppo di un bambino mettendone a rischio la salute e il benessere con l’inquinamento. Gli inserzionisti perpetuano questo paradosso e i bambini sono vulnerabili alle loro tattiche persuasive.

Gli inserzionisti sanno che i bambini sono una parte inevitabile del ciclo decisionale dei consumatori e li convincono a tormentare i loro genitori affinché si separino dai soldi guadagnati con fatica. Creare un attaccamento emotivo ai giocattoli nella mente dei bambini è fondamentale: i collegamenti con il cibo, il divertimento, l’abbigliamento e la musica creano una spirale di desiderio associato al marchio.

I cinturini da telaio popolari ma non riciclabili (un accessorio da indossare al polso) sono un esempio toccante. Questa mania mondiale dei bambini, spesso usata per segnalare solidarietà verso una causa, ha portato ogni anno un diluvio di gomma a base di silicone che raggiunge le discariche e l’oceano.

A parte il marketing emotivo (che funziona sia sui bambini che sugli adulti), studi hanno dimostrato che i bambini molto piccoli spesso non riescono a capire se stanno guardando un programma televisivo o una pubblicità. I banner pubblicitari sui siti di giochi presentano lo stesso problema.

Solo dai 9 agli 11 anni i bambini iniziano a diventare consapevoli del marchio e consapevoli della valuta sociale rappresentata dal potere del marchio. Sebbene possano comprendere sempre più l’intento dietro al branding, sono anche in un’età in cui sono inclini alla pressione dei coetanei e useranno quello che gli psicologi chiamano il loro “potere molesto”.

I bambini sono chiaramente vulnerabili a queste tattiche e il risultato è un flusso crescente di plastica nell’ambiente. Ma la ricerca psicologica suggerisce che la capacità di sviluppo di un bambino di comprendere la crisi climatica e le sue conseguenze potrebbe fornire un antidoto. Dando ai bambini lo spazio per partecipare pienamente alle decisioni potenzialmente dannose per l’ambiente, i genitori possono contrastare la suscettibilità del bambino alla pubblicità aggressiva.

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Coinvolgi tutta la famiglia

Discuti con tuo figlio su come un giocattolo potrebbe essere positivo o dannoso per l’ambiente. Ad esempio, alcuni marchi noti sono passati all’utilizzo di plastica prodotta con etanolo estratto dalla canna da zucchero.

Cerca le etichette ecologiche sui giocattoli e scopri quali fornitori vendono i marchi Green Toy. Fai anche domande sul valore educativo della scelta del giocattolo e aiuta tuo figlio a valutare i pro e i contro. Prova a bilanciare questi acquisti con altri più commerciali.

Forse scopri come i tuoi figli potrebbero essere coinvolti nei dibattiti nazionali e internazionali sul cambiamento climatico. L’ONU ha recentemente reso esplicito che esiste una responsabilità legale sugli inserzionisti di garantire che il marketing non fuorvia i bambini e ha attribuito un grande valore al coinvolgimento dei bambini in queste questioni, producendo una versione a misura di bambino (e un video) di accompagnamento della sua posizione sui diritti dei bambini e sull’ambiente.

Giocattoli e ambiente

Cerca i punti di raccolta dei giocattoli usati. Le banche dei giocattoli possono iniziare con la famiglia, gli amici e i vicini. Forse chiedi ai comitati residenziali locali e al governo locale di avviarne uno se non ce n’è uno vicino a te.

Incoraggia i tuoi figli a raccogliere una selezione di giocattoli usati da inviare ai negozi di beneficenza locali nel periodo che precede il Natale.

Incoraggiare la longevità

Quando i giocattoli hanno una storia personale, è più probabile che i bambini vogliano giocarci più a lungo, soprattutto giocattoli con personaggi.

Ad esempio, una “vacanza” o una “degenza ospedaliera” per una bambola e un orsacchiotto potrebbero riaccendere l’interesse di tuo figlio per un giocattolo al suo ritorno.

Spazi sicuri

Creare spazi sicuri per la discussione a casa, a scuola o nella comunità aiuterà i tuoi figli a pensare in modo critico a come il marketing dei prodotti o la merce potrebbe renderli complici del danneggiamento dell’ambiente. La discussione dovrebbe sembrare sicura e non contraddittoria.

Ricorda che i bambini sono i custodi del potere d’acquisto, con la capacità di persuadere i genitori, gli operatori sanitari e persino Babbo Natale a portare loro i giocattoli che scelgono.

Consentire ai tuoi figli di prendere decisioni da adulti sui giocattoli che vorrebbero avere o tenere aiuterà a ridurre l’impatto negativo della pubblicità sul loro benessere.